南粤36选7历史开奖记录:專訪超競集團漫動畫負責人黃恂恂:獨立的動漫內容新品類

2019-03-05 17:07 · 2019南粤36选7开奖结果 · 編輯:影 ·
   
摘要: 2019年1月28日,騰訊動漫攜手超競集團壹動漫在全網陸續推出了《19天》《代嫁丞相》等13部“漫動畫”作品,引發市場高度關注?!奧?,一個全新的概念,它并非大家所熟知的漫畫內容,而是基于原作改編的豎屏短視頻動畫版本。

2019南粤36选7开奖结果 www.kcdqmv.com.cn 2019年1月28日,騰訊2019南粤36选7开奖结果攜手超競集團壹動漫在全網陸續推出了《19天》《代嫁丞相》等13部“漫動畫”作品,引發市場高度關注。“漫動畫”,一個全新的概念,它并非大家所熟知的漫畫內容,而是基于原作改編的豎屏短視頻動畫版本。

黃恂恂,超競集團新文創事業部總經理、漫動畫項目負責人。關于漫動畫的定義,黃恂恂介紹說:“漫動畫,即是會動的漫畫,介于動畫和漫畫之間的表現形式。不同于以往市場上介于漫畫和動畫之間的產品如有聲漫畫、動態漫畫,不論是在畫面質感、敘事節奏,還是鏡頭流暢度等維度,每集約三分鐘、以豎屏呈現的“漫動畫”是更接近動畫的品類,也是迎合當前互聯網市場短視頻趨勢的新產品。如果說有聲漫畫和動態漫畫是在優質產能有限的情況下,為擴大故事影響力而不得己的“退而求其次”。那么,“漫動畫”則更像是動漫從業者在時代大環境下的主動進化。”

壹動漫,是超競集團旗下項目,專注動漫投資和IP運營。2018年9月,騰訊動漫找到了一直保持密切合作的壹動漫正式提出“漫動畫”計劃,10月,騰訊動漫和壹動漫達成戰略合作,聯合出品、開發漫動畫,后者主要負責內容生產制作。

關于“漫動畫”內容的制作,黃恂恂要求團隊產出的“漫動畫”需要在三分鐘時間內有清晰的起承轉合和故事發展。“我們希望在短時間內,用戶能夠進入到這個故事里,并可持續性地完成多個視頻的瀏覽。”

為保證更優質的體驗,畫面也要做到流暢自然。因此,鏡頭必須保持連貫,而不是像有聲動漫和動態漫畫那樣,在處理畫面時只進行簡單位移甚至直接靜止。同時,還需要兼顧到細節完整性:如果畫面中出現太陽,對應的也要出現陰影,并且還要隨著鏡頭推動做出光影的變化。另一方面,從橫屏轉變為豎屏后,畫面重點也需做出相應的調整。“橫屏狀態下,制作者需要考慮很多大場景,但到了變窄的豎屏時會更多地關注人物,甚至是大量運用特寫鏡頭表現人物表情。”黃恂恂解釋道。這意味著漫動畫這一內容形態更適合塑造人物,因此,將IP中具有標識性的形象單獨抽離進行放大和孵化也有了更多可能。

有原作故事基礎、較簡單的構圖和相對較低門檻的畫面要求,漫動畫的制作成本也因此能被控制在一個相對合理的范圍內?;柒嘎?,根據開發出來的樣片計算,漫動畫單集制作成本約為動畫的三分之一。并且,隨著時間的積累,壹動漫將不斷積累可重復利用的素材庫、優化制作流程,同時,IP本身素材也將不斷豐富。“提高制作效率的同時,成本還能夠再下降”。

對于當前的動漫產業鏈而言,制作“漫動畫”并沒有技術上的難度。問題的關鍵在于有關豎屏短視頻動畫的標準并未建立?;柒宰隕磽哦詠巧畝ㄎ皇悄諶蒞芽睪捅曜際涑?,“流程的難點在編導,剩下的就是出標準找生產小組。”壹動漫“漫動畫”項目組的十余位成員承擔前期的編輯和導演職責,和公司有合作的5個外部動畫團隊負責中后期制作?;柒屯哦有枰匭率嶗碓髕紡諶薟⑼瓿篩謀?,制作分鏡頭和文稿,并給到合作商一張標明時長、輸出碼率、每分鐘幀數等詳細參數的承制單。

黃恂恂表示:“一個作品的不同集數分給各小組,每組負責一集。一周時間內全部集數都能制作完成。與此同時,我們項目組的編導人員又在進行另一部作品的劇本和分鏡規劃工作,下周再次分發給各制作小組。”第一批被投入這條生產鏈,并走完全部流程的共計13個IP。起初,騰訊動漫在儲存的IP資源庫中,率先挑出了27個IP推薦給壹動漫,基本上是垂直題材中的頭部作品。一個大的篩選邏輯是要適合短視頻形態,李筱婷補充道,故事完整度、用戶粘度以及內容本身是否包括大眾熟悉的社會化元素等,均在考慮范圍內。此外,為便于批量制作,原作的素材也需要有高完整度。

對騰訊動漫和壹動漫而言,第一批IP更多的是實驗性質。盡可能多地選擇不同類型、風格、題材進行嘗試,因此選中的IP既包括少年熱血向的《百層塔》和都市情感的《我才不是惡毒女配》,也包括故事屬性強的《代嫁丞相》和單元劇式的《心跳300秒》。

通過制作樣片投放平臺測試效果,IP將被再次篩選?;柒硎?,曾有一部懸疑向IP制作完成了第一集,但投放后的用戶反饋是“引起不適”,于是便被淘汰。最終敲定的IP按照粉絲基礎等多個維度劃分為從S到D的不同等級,匹配不同的制作資源。例如,在騰訊動漫以及其他平臺擁有絕對知名度的《19天》便被劃分為S級IP,所匹配的藤新、寶木中陽、吳磊、趙乾景等配音演員已是目前國內頂尖配置,制作成本也相對較高。

1月28日,“漫動畫”計劃中的S級IP《19天》首先上線。除了在騰訊動漫和yoo視頻更新外,還在PCG的其它短視頻和信息流渠道分發,總播放量超過4000萬。被劃為A檔的《百層塔》、《妲己不是壞狐貍》的數據也超過團隊原本的預期,單集平均播放量接近200萬。

為吸引更大范圍的用戶、更準確的測算投入產出比,“漫動畫”的分發實際上是在全網進行的,其中包括微博和快手等平臺?;柒硎?,“要幫助IP快速孵化、積累更多粉絲,就需要在現在用戶量極大的平臺上去做這些事。”其中,壹動漫團隊通過在一個短視頻平臺運營賬號的三個星期內,漲粉超過11萬。

看著辦公室墻上各個作品在各平臺更新的周期表,黃恂恂經??悸塹奈侍饈?,如何在短視頻運營層面做到效率最大化。畢竟,在生產效率提高至每天可更新多條內容的當下,平臺優先的推薦資源,會造成一定的浪費。他還考慮是否要在現階段區分賬號,以矩陣形式發布IP或調整排播方式。

在黃恂恂看來,當前還是“漫動畫”的市場培育階段,“圈定的實際上還是一批特定的用戶。”接下來,他認為需要著重孵化和制作一到兩個IP、產出爆款內容,以表現更優秀的作品撬動更大的用戶群體。過程中,新的內容形式或創意將被進一步嘗試。例如,基于IP產出更結合熱點、或符合趨勢的衍生內容,甚至脫離原設定的新故事線。又或者,在一個新IP孵化中,同時推進漫畫和漫動畫的開發工作,以驗證加速的可能性。而在新的摸索中,豎屏短視頻動畫賽道或許會更熱鬧一些。起碼現在,已經有多家平臺方找到壹動漫表達了合作意愿,也有平臺向騰訊動漫傳遞了積極信號,“已經在聊不同漫動畫項目怎樣進行商業化方案合作的事了。”

對于“漫動畫”的商業化發展,黃恂恂一直保持著樂觀。目前市場上短視頻信息流的變現模式多樣,“漫動畫”都可以嘗試操作,加速自身IP孵化,增加影響力,成長為獨立的動漫內容新品類。

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